A Graduação e o Curso de Publicidade e Propaganda

O Perfil do Aluno Aspirante a Publicitário

Uma palavra pode resumir bem todas as características necessárias para o aluno aspirante ao curso de publicidade e propaganda: criatividade.

De nada adianta uma superprodução publicitária, se a campanha não for criativa e não atingir e cativar o público alvo.

Além do futuro profissional de publicidade e propaganda ser criativo é interessante que ele seja também comunicativo e que saiba expressar bem as suas idéias.

O espaço para a publicidade e propaganda no contexto das mídias (TV, Rádio, Internet, etc…) é sempre limitado (tempo limitado, espaço limitado) por isso é muito importante que o publicitário seja também conciso: passar a sua idéia de modo simples e direto.

Uma outra habilidade muito interessante para o profissional de publicidade e propaganda é ter uma boa leitura do mercado, essa habilidade no caso, se adquire com a experiência profissional, sendo essencial para o crescimento da carreira.

Quem sabe ler corretamente o mercado, sabe entender corretamente o que o público quer ver.

Uma propaganda para vender um carro de luxo é totalmente diferente de um comercial de um carro popular, as características valorizadas por cada público são diferentes, só quem tem uma boa leitura do mercado é capaz de entender esses detalhes e produzir uma peça publicitária adequada para cada segmento.

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Características sobre o Curso de Publicidade e Propaganda

O Curso de Publicidade e Propaganda é também chamado de Publicidade e Criação ou até mesmo como curso de Publicidade somente, tem duração média de 5 anos e tem como foco o estudo de disciplinas de humanas e disciplinas específicas relacionadas a arte da propaganda.

Entre os principais conteúdos de humanas temos: Gramática, Redação, Língua Portuguesa e História da Arte. Entre os conteúdos específicos do tema de publicidade temos: Técnicas de Criação, Gestão de Projetos, Fotografia, Marketing e Computação Gráfica básica.

Complementando o currículo, temos ainda matérias relacionadas a Administração de Empresas, Psicologia básica e Economia.

O curso de publicidade e propaganda é considerado um curso generalista devido ao seu conteúdo variado, que promove o aumento da visão de mundo e proporciona o crescimento criativo dos alunos. O profissional formado vai estar apto a trabalhar com qualquer tipo de publicidade.

Mercado de Trabalho para Publicidade e Propaganda

O mercado de trabalho para publicidade e propaganda está dividido em 3 atividades profissionais principais:

• Atendimento ao Cliente: Profissional que conversa diretamente com os clientes e busca definir o rumo básico da campanha publicitária a partir dos interesses de venda do cliente.
• Criação Publicitária: Considerada a principal atividade profissional dentro da publicidade e propaganda, a criação cuida do planejamento das peças publicitárias, criando todos os elementos necessários. A maioria dos publicitários escolhe esta área, o que a torna também a mais concorrida.
• Produção Publicitária: A produção existe para tornar as idéias da criação publicitária realidade. A produçao define todos os detalhes técnicos e cuida para que tudo seja construído, filmado, fotografado e executado da maneira correta.

Embora todas as 3 atividades sejam relacionadas e de certo modo parecidas, é interessante que desde o começo do curso de publicidade e propaganda o aluno já vá se decidindo e escolhendo em que área tem maior afinidade e deseja atuar.

A principal porta de entrada para os publicitários para o mercado de trabalho continua sendo o trabalho nas agências publicitárias, no entanto, para quem tem espírito empreendedor, a internet tem aberto boas oportunidades para início de empreendimentos.

As maiores agências de publicidade do Brasil estão concentradas na cidade de São Paulo e região metropolitana, mas elas também vem expandindo seus negócios e abrindo escritórios em outras regiões, principalmente no Centro-Oeste e Nordeste.

Uma característica tradicional do mercado de publicidade e propaganda no entanto não muda: as agências e escritórios sempre são abertos nas grandes cidades, por isso quem gosta do estilo de vida do interior é melhor procurar outra carreira.

Entrevista com Aluno cursando Publicidade e Propaganda

• Os alunos sempre possuem certa dúvida na hora da escolha do curso e permanecem um pouco inseguros mesmo no começo da graduação. No caso do seu curso de publicidade e propaganda, como foi sua experiência ? Sempre gostei muito de filmes e também de ver televisão. Quando fui escolher a minha carreira pensei em fazer algo relacionado a área audiovisual. Também sempre gostei muito de desenho e meus amigos e familiares sempre ressaltam a minha criatividade para tudo. Embora não conheça nenhum profissional de publicidade e propaganda pessoalmente, sempre achei o máximo o trabalho dos publicitários, sempre gostei dessa idéia de criar e depois ver o meu trabalho exposto para milhares ou milhões de pessoas, acho que sou um pouco exibicionista.

• Qual foi o fator determinante na escolha do seu curso?  Foi baseado fortemente nos resultados de testes vocacionais, ou teve contato com profissionais ou outros alunos que já estavam cursando ? Como morava em cidade pequena, onde não existia a faculdade de publicidade e propaganda, não tive contato com outros alunos que já fizeram o curso, mas sempre pesquisei muito na Internet sobre a profissão de publicitário. Quando lia uma revista ou via TV, ficava prestando sempre muita atenção nas sacadas das propagandas. E quanto mais me inteirava a respeito da área de publicidade e propaganda, mais interessado ficava. Aí chegou uma hora que eu simplesmente decidi: é isso que eu quero para minha vida !!

• Os primeiros anos do curso de publicidade e propaganda são determinantes para o aluno decidir se é realmente o que deseja para a vida dele, ou se muda o foco para outra profissão. Em relação ao seu curso, quanto tempo levou para ter a certeza ou não de sua escolha? No começo do curso senti um pouco de dificuldade de adaptação, principalmente em língua portuguesa e redação criativa, mas aos poucos fui pegando o jeito e hoje já posso dizer que escrevo bem melhor. Apesar do começo bem teórico, havia também algumas matérias que eu gostava muito, tais como história da arte e produção gráfica, essas eu tirava de letra. Mas tive certeza que publicidade e propaganda era o curso certo pra mim quando começamos a estudar mercadologia e marketing. As pessoas pensam que marketing é algo simples, mas há toda base teórica por trás, é muito interessante!

• Agora em relação ao curso de publicidade e propaganda, fale um pouco da sua expectativa das matérias. Elas proporcionaram um aumento em sua expectativa como futuro profissional? Essa pergunta foi muito boa! É justamente o sentimento que tenho em relação ao meu curso de publicidade e propaganda, quanto mais eu me aprofundo nas matérias, mais quero ler. Acho muito importante o profissional ter essa base teórica, é importante entender o motivo pelo qual as coisas funcionam. Se você parar pra pensar e estudar o  motivo de uma peça publicitária fazer sucesso e de outra não vender nada, vai ver que não é sorte, o planejamento estratégico da peça é fundamental, é preciso mostrar pro consumidor o que ele quer ver, fazer os desejos deles serem realidade. Esse feeling você só adquire com muito estudo e leitura.

• Quais as matérias que mais gostou do curso? Fale sobre a que mais se identificou! As matérias que mais gostei até agora foram mercadologia, história da arte e produção gráfica.

•    Após o fim da graduação em Publicidade e Propaganda, qual foco deseja dar para sua carreira? Tem aspiração de entrar no mercado de trabalho diretamente, ou pretende ainda efetuar cursos de aprimoramento, como pós-graduação, mestrado, etc? Como eu gosto muito da área de design dentro da publicidade, minha idéia inicial é fazer um estágio antes do término do curso, na área de criação, para já dar os primeiros passos práticos. Em relação aos cursos de aprimoramento, no momento estou fazendo um curso de desenho em paralelo com o curso de publicidade e propaganda, devo terminar esse curso até o final do ano. Mas não tenho intenção de fazer mestrado e nem pós-graduação, mas ainda é cedo para falar, talvez até o final da graduação eu mude de idéia.

• Sobre a universidade que cursou, gostaria de fazer alguma comparação com as oportunidades apresentadas que são interessantes ao entrar no mercado de trabalho? No caso, ainda não terminei a minha graduação em publicidade e propaganda, mas posso dizer que até agora estou gostando muito do curso. Estou fazendo uma universidade particular, apesar do forte apelo que as Universidades Federais tem entre os estudantes, posso te dizer que há excelentes universidades particulares de publicidade e propaganda no Brasil como a ESPM, por exemplo.