O que é neuromarketing? Saiba tudo sobre essa pós-graduação

Saiba tudo sobre a especialização em neuromarketing e compreenda este novo campo de estudo para atrair consumidores

“Comprar, comprar e comprar”. Normalmente, é este o lema que os empresários sonham que seja um mantra para os consumidores, e assim seus negócios cresçam e gerem um bom lucro.

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Mas para conseguir “vender, vender e vender”, uma marca precisa de uma boa propaganda e estratégias assertivas para alcançar e convencer seus clientes. Em um mundo com tantas opções, quais estímulos são necessários para fisgar a mente de uma pessoa?

É por isso que os profissionais de marketing estão em busca de conhecimentos que vão além de sua área de conforto. Estão buscando na biologia, na psicologia, antropologia e neurociência os artifícios necessários para compreender a mente humana e sua necessidade de consumo.

E assim surgiu o neuromarketing! Já existem pós-graduações para quem está interessado em se aprofundar neste tema e trazer novas propostas para seus planejamentos de vendas.

Confira a seguir tudo o que você precisa saber sobre o tema!

O que é neuromarketing?

O neuromarketing é um campo de estudo que mescla as neurociências e o marketing, que busca compreender os fatores que envolvem o poder de decisão de um consumidor na hora de realizar suas compras.

Com os conhecimentos do neuromarketing, empresas e publicitários podem aplicar alterações em suas estratégias de venda e desenvolvimentos de produtos que ativam um impacto no subconsciente e geram sensações como bem-estar e identificação junto ao consumidor.

Estas estratégias já estão em utilização há anos por grandes empresas como McDonald’s e Coca-Cola, e são importantes para gerar necessidade de compra, engajamento com a marca e maior possibilidade de conversão em vendas.

Os estudiosos do neuromarketing buscam demonstrar como os estímulos visuais, auditivos e sensoriais em geral são recebidos pelo cérebro humano e quais processos cognitivos são ativados a partir disso.

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Como é uma pós-graduação em neuromarketing?

A pós-graduação, ou MBA, em neuromarketing é uma especialização lato sensu, com duração mínima de 360 horas. A duração do curso pode variar entre um semestre a um ano e meio, conforme a disponibilidade do aluno para participar das aulas.

Entenda melhor: O que é e as vantagens de um MBA

É possível encontrar especializações em neuromarketing no formato presencial e no ensino a distância (EaD). Além de cumprir as provas das disciplinas, o aluno precisará elaborar um trabalho de conclusão para apresentar ao final do curso.

Ao terminar a especialização e concluir todas as matérias, o profissional receberá o título de especialista em Neuromarketing.

Leia também: Entenda de uma vez por todas a diferença entre MBA e pós-graduação

Quais são as disciplinas de uma pós-graduação em neuromarketing?

O estudante da especialização em neuromarketing precisará compreender alguns dos principais fundamentos da neurociência, da psicologia, ética e ter ciência de como realizar aplicações de suas estratégias diante das questões modernas e tecnológicas do mercado de consumo atual e as implicações oriundas destas novas atividades.

Leia também: Qual o melhor momento de fazer uma pós-graduação?

Para exemplificar os temas citados acima, selecionamos a grade curricular de uma faculdade paulistana que oferece a especialização em neuromarketing:

• Introdução ao Neuromarketing  e Gatilhos Mentais
• Neuroestratégias
• Neuromarketing no Universo On-Line 
• Customer Experience  e Gestão de Canais (Omnichannel)
• Marketing do Futuro, Mapeamento de Cenários e Tendências
• Marketing Sensorial: Todos os Sentidos a Favor da Venda e Tomada de Decisões
• Noções Básicas de Neuroanatomia e Neurofisiologia Aplicada ao Consumo
• O Poder da Atenção, Memória, Motivação e Empatia
• Psicologia do Consumo
• Neurobranding
• Antropologia do Consumo, Netnografia e Semiótica
• Economia Comportamental
• Ética Corporativa
• Gamificação Aplicada ao Marketing 4.0
• Estratégias Disruptiva para Transformação do Marketing
• Neurométricas
• Neurolab
• Neuromarketing- Cases de Sucesso e Insucessos 

Não existe uma grade curricular obrigatória para esta especialização, portanto, você pode encontrar cursos com outras disciplinas e temas. Tal semelhança ou diferença com a grade acima não significa necessariamente que se trata de um curso melhor ou pior, mas é importante refletir sobre as disciplinas existentes para escolher um lugar que contemple seus interesses profissionais de forma adequada.

Quanto custa uma especialização em neuromarketing?

A pós-graduação é um importante passo para qualificação do currículo e atualização dos conhecimentos de um profissional. É um investimento importante e que pode resultar no crescimento na carreira e salários melhores.

Uma especialização presencial e realizada em faculdades mais conhecidas custa, em média, de R$5 mil a R$10 mil. O preço pode mudar conforme o prazo de pagamento escolhido pelo aluno, que normalmente é oferecido para pagamento à vista ou em 6, 12, 18 e 24 mensalidades.

Para quais profissionais a especialização de neuromarketing é indicada?

Na grande maioria das instituições de ensino, o único requisito exigido aos ingressantes para cursar uma pós-graduação é ter uma formação superior concluída. Se você possui interesse na área, mesmo que venha de uma totalmente diferente, poderá estudar sem problemas.

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Com isso em mente, é importante compreender que as faculdades trabalham com um público-alvo que já possui conhecimentos prévios básicos sobre o assunto. As disciplinas serão voltadas ao desenvolvimento profissional e intelectual nas áreas voltadas ao público de interesse.

Sendo assim, uma especialização em neuromarketing é geralmente recomendada para os seguintes profissionais:

• Publicitários
• Consultores e professores de Marketing
• Trabalhadores do varejo
• Gerentes e supervisores
• Gestores e administradores
• Pesquisadores de mercado e consumo
• Empreendedores
• Designers e desenvolvedores de sistemas

Para não “cair de paraquedas” no curso, a leitura prévia de alguns livros sobre o tema pode ajudar você a construir uma boa bagagem sobre o assunto e confirmar se o tema realmente te interessa. Veja quais são alguns dos mais vendidos:

• Neuromarketing: como a neurociência aliada ao design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores, por Darren Bridger.
• Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade, por Philip Kotler.
• As armas da persuasão 2.0, por Robert Cialdini.
• Brandsense: Segredos Sensoriais por Trás das Coisas que Compramos, por Martin Lindstrom.

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• Universidade Anhembi Morumbi
• Estácio – Universidade Estácio de Sá
• USJT – Universidade São Judas Tadeu
• FMU – Centro Universitário
• Unicsul – Cruzeiro do Sul
• Belas Artes
• UNISA
• UNIP

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Qual a sua opinião sobre o neuromarketing? É a pós-graduação que você pretende fazer? Conte para a gente na caixa de comentários abaixo!