Bianca Andrade ou “Boca Rosa” é conhecida por suas estratégias de negócios como influenciadora digital e empresária, por isso há muito o que aprender com ela sobre marketing de influência, sabia?
Ela ganhou fama inicialmente através da internet, principalmente no YouTube e no Instagram, produzindo conteúdo voltado para o universo da maquiagem e beleza, compartilhando dicas, tutoriais e resenhas de produtos.
Com o passar do tempo, Bianca Andrade ampliou suas atividades e construiu sua própria marca, a “Boca Rosa Beauty”. Inicialmente focada em produtos de maquiagem, a empresa expandiu seu portfólio para se tornar uma empresa para demais projetos idealizados pela empresária, aproveitando o enorme alcance que já possui nas redes sociais.
E é por isso que Boca Rosa se destaca no meio do marketing de influência, já que possui uma compreensão aguçada das tendências nas redes sociais e uma conexão próxima com seu público, ela se tornou uma referência na área.
Diversas marcas a procuraram para promover seus produtos, aproveitando sua grande base de seguidores engajados, independente dos momentos desafiadores que ela teve na carreira.
Sua habilidade em se reinventar e se manter relevante no mundo do marketing e influência digital contribuiu para sua posição de destaque no cenário brasileiro. Entenda melhor como isso é feito na prática.
Mas, antes, é importante que você entenda o que é o marketing de influência. Essa é uma estratégia de marketing que se baseia no uso de influenciadores digitais para promover produtos, serviços ou marcas.
Os influenciadores são pessoas com uma presença significativa nas redes sociais e outras plataformas online, que construíram uma audiência fiel e engajada em torno de suas personas e conteúdos.
O objetivo do marketing de influência é aproveitar a influência e o alcance desses indivíduos para alcançar um público mais amplo e persuadir seus seguidores a adotarem uma opinião positiva sobre determinada marca ou produto.
Em vez de utilizar abordagens tradicionais de publicidade, o marketing de influência se concentra na criação de conexões autênticas com o público por meio de pessoas que eles já confiam e admiram.
As colaborações com influenciadores podem assumir várias formas, como:
Postagens patrocinadas: Os influenciadores divulgam conteúdo promocional em suas redes sociais, identificando que a publicação é uma parceria paga com a marca.
Avaliações e recomendações: Eles analisam ou recomendam produtos e serviços de forma autêntica e honesta, fornecendo suas opiniões pessoais.
Participação em eventos: Influenciadores podem participar de eventos promocionais ou lançamentos de produtos para aumentar a visibilidade e o alcance da marca.
Descontos e códigos promocionais: Os influenciadores podem oferecer códigos de desconto exclusivos para seus seguidores, incentivando-os a fazer compras.
Co-criação de conteúdo: A marca pode trabalhar em conjunto com o influenciador para desenvolver conteúdo original, a fim de apresentar a mensagem da marca de maneira autêntica.
9 estratégias de Marketing de Influência com a Boca Rosa
As estratégias de marketing da Boca Rosa têm sido bastante eficazes e podem fornecer algumas lições valiosas sobre marketing de influência. Algumas das principais lições são as seguintes:
Autenticidade
A Boca Rosa é conhecida por ser autêntica e genuína em suas interações com o público. Ela compartilha sua história pessoal, altos e baixos, e se mostra como uma pessoa real, o que cria uma conexão mais forte com seus seguidores. Inclusive, leva essas histórias para seus projetos e lançamentos.
Nicho bem definido
Ela se destacou no nicho de beleza e maquiagem, tornando-se uma referência nesse segmento. Além disso, para um marketing de influência bem definido, ela passou a entender mais as necessidades de seu público para novos produtos.
Ter um nicho bem definido ajuda a criar uma audiência mais engajada e fiel, pois os seguidores sabem exatamente o que esperar do conteúdo.
Conteúdo de qualidade
A Bianca Andrade produz conteúdo de alta qualidade, com dicas e tutoriais úteis e interessantes para o público, sobretudo depois do lançamento da empresa “Boca Rosa Company”, onde ela divide materiais de marketing e empreendedorismo.
Oferecer valor real aos seguidores é fundamental para manter seu interesse e confiança.
Ela fez parcerias com marcas relevantes e alinhadas com seu nicho, promovendo produtos que ela realmente usa e gosta. Isso ajuda a fortalecer sua credibilidade e também proporciona uma fonte adicional de receita.
É comum ver em suas postagens no Instagram alguns produtos que ela tem parceria, de uma forma orgânica, para reafirmar a veracidade dessas parcerias.
Consistência e frequência
A frequência de publicação e a consistência na entrega de conteúdo são importantes para manter o engajamento dos seguidores. Não é à toa que viralizou um post sobre seu planejamento de stories e postagens nas redes sociais.
Para um bom marketing de influência, Bianca busca fazer planejamento de conteúdo para conversar com a necessidade de cada público e, claro, conseguir se manter ativa nas redes sociais já que conta com outras demandas enquanto empresária.
Interação com a audiência
Ela interage regularmente com seus seguidores, respondendo a comentários e mensagens, o que cria uma sensação de proximidade e valorização da comunidade. Outro ponto, também, é que ela criou um canal de comunicação no Telegram para dividir informações em primeira mão para suas seguidoras.
Além do YouTube, Bianca também estava presente em outras redes sociais, como Instagram e Twitter. Essa diversificação permitia alcançar diferentes públicos e criar uma presença mais sólida na internet.
Uso de storytelling
Como mencionamos, Bianca utiliza histórias pessoais e relatos para se conectar emocionalmente com sua audiência. O storytelling é uma estratégia poderosa para engajar e criar laços com os seguidores e ela usa isso em tudo que pode, seja em suas parcerias ou lançamentos de produtos próprios.
Ela já aproveitou de situações que o próprio público criou para contar uma história ao lançar um projeto novo, como foi o caso do “Boca a Boca”, um programa no YouTube que ela criou após a participação do Big Brother Brasil.
Durante sua participação no reality show, Boca Rosa dizia que quando fazia a ingestão de bebida alcóolica, se transformava em “Jennifer”, mais animada e com outra personalidade. Então, levou isso ao projeto, brincando com as facetas “boss” (empresária) e “Jennifer” (jovem e rebelde).
Inovação e adaptação
A Boca Rosa não se acomodou em seu sucesso inicial e buscou inovar em seu conteúdo, acompanhando as tendências e se adaptando às mudanças nas preferências de seu público.
Um exemplo disso foi sua inserção no mundo de inteligência artificial e metaverso, ao criar Pink, um avatar usado para novos negócios. Foi através dela, inclusive, que a Boca Rosa lançou uma linha de maquiagens inspirada no ambiente digital.
Outro destaque quando o assunto é inovação dentro do marketing de influência é saber criar e investir em projetos com propósitos sociais, como a iniciativa que a empresária teve para ajudar mulheres empreendedoras de comunidades carentes do Brasil.
O projeto piloto se chamou “Deu Match” e foi no Complexo da Maré, no Rio de Janeiro, onde Bianca nasceu e cresceu. Essa primeira edição foi uma parceria com o Observatorio de Favelas e abraçou 50 empreendedoras.
Elas tiveram aulas com todos os líderes do time de Boca Rosa Company, como Gestão comercial, Marketing Digital, gestão financeira e muito mais.
Atualmente, a iniciativa se tornou um projeto oficial da empresa, inaugurando o Boca Rosa Academy. Nesta segunda edição, São Paulo foi a escolhida, em parceria com a UNAS, uma organização sem fins lucrativos que trabalha para promover o desenvolvimento social e a inclusão de mulheres, em Heliópolis.
Já deu para perceber que o mundo de marketing de influência é cheio de possibilidades e a Boca Rosa dá aulas de como fazer isso com excelência!
Mas agora…
Onde estudar Marketing de Influência?
Desde que a influência digital se tornou uma profissão, muitas faculdades investiram em formações para compreender essa nova forma de fazer marketing e de alavancar as vendas das empresas com essas personalidades.
Você consegue encontrar em diversas instituições de ensino superior cursos de especialização em marketing de influência e marketing digital. Conheça algumas delas que oferecem as formações com bolsas de estudo, olha só!
