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Especialização

Aprenda o poder do Marketing de Influência com a Boca Rosa

1 de agosto
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Escrito porAmanda Nonato

Bianca Andrade ou “Boca Rosa” é conhecida por suas estratégias de negócios como influenciadora digital e empresária, por isso há muito o que aprender com ela sobre marketing de influência, sabia?

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Ela ganhou fama inicialmente através da internet, principalmente no YouTube e no Instagram, produzindo conteúdo voltado para o universo da maquiagem e beleza, compartilhando dicas, tutoriais e resenhas de produtos. 

Com o passar do tempo, Bianca Andrade ampliou suas atividades e construiu sua própria marca, a “Boca Rosa Beauty”. Inicialmente focada em produtos de maquiagem, a empresa expandiu seu portfólio para se tornar uma empresa para demais projetos idealizados pela empresária, aproveitando o enorme alcance que já possui nas redes sociais.

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E é por isso que Boca Rosa se destaca no meio do marketing de influência, já que possui uma compreensão aguçada das tendências nas redes sociais e uma conexão próxima com seu público, ela se tornou uma referência na área. 

Diversas marcas a procuraram para promover seus produtos, aproveitando sua grande base de seguidores engajados, independente dos momentos desafiadores que ela teve na carreira.

Sua habilidade em se reinventar e se manter relevante no mundo do marketing e influência digital contribuiu para sua posição de destaque no cenário brasileiro. Entenda melhor como isso é feito na prática.

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O que significa marketing de influência?

Mas, antes, é importante que você entenda o que é o marketing de influência. Essa é uma estratégia de marketing que se baseia no uso de influenciadores digitais para promover produtos, serviços ou marcas. 

Os influenciadores são pessoas com uma presença significativa nas redes sociais e outras plataformas online, que construíram uma audiência fiel e engajada em torno de suas personas e conteúdos.

O objetivo do marketing de influência é aproveitar a influência e o alcance desses indivíduos para alcançar um público mais amplo e persuadir seus seguidores a adotarem uma opinião positiva sobre determinada marca ou produto. 

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Em vez de utilizar abordagens tradicionais de publicidade, o marketing de influência se concentra na criação de conexões autênticas com o público por meio de pessoas que eles já confiam e admiram.

As colaborações com influenciadores podem assumir várias formas, como:

  • Postagens patrocinadas: Os influenciadores divulgam conteúdo promocional em suas redes sociais, identificando que a publicação é uma parceria paga com a marca.
  • Avaliações e recomendações: Eles analisam ou recomendam produtos e serviços de forma autêntica e honesta, fornecendo suas opiniões pessoais.
  • Participação em eventos: Influenciadores podem participar de eventos promocionais ou lançamentos de produtos para aumentar a visibilidade e o alcance da marca.

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  • Descontos e códigos promocionais: Os influenciadores podem oferecer códigos de desconto exclusivos para seus seguidores, incentivando-os a fazer compras.
  • Co-criação de conteúdo: A marca pode trabalhar em conjunto com o influenciador para desenvolver conteúdo original, a fim de apresentar a mensagem da marca de maneira autêntica.

9 estratégias de Marketing de Influência com a Boca Rosa

As estratégias de marketing da Boca Rosa têm sido bastante eficazes e podem fornecer algumas lições valiosas sobre marketing de influência. Algumas das principais lições são as seguintes:

Autenticidade

A Boca Rosa é conhecida por ser autêntica e genuína em suas interações com o público. Ela compartilha sua história pessoal, altos e baixos, e se mostra como uma pessoa real, o que cria uma conexão mais forte com seus seguidores. Inclusive, leva essas histórias para seus projetos e lançamentos.

Nicho bem definido

Ela se destacou no nicho de beleza e maquiagem, tornando-se uma referência nesse segmento. Além disso, para um marketing de influência bem definido, ela passou a entender mais as necessidades de seu público para novos produtos.

Ter um nicho bem definido ajuda a criar uma audiência mais engajada e fiel, pois os seguidores sabem exatamente o que esperar do conteúdo. 

Conteúdo de qualidade

A Bianca Andrade produz conteúdo de alta qualidade, com dicas e tutoriais úteis e interessantes para o público, sobretudo depois do lançamento da empresa “Boca Rosa Company”, onde ela divide materiais de marketing e empreendedorismo. 

Oferecer valor real aos seguidores é fundamental para manter seu interesse e confiança.

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Parcerias estratégicas

Ela fez parcerias com marcas relevantes e alinhadas com seu nicho, promovendo produtos que ela realmente usa e gosta. Isso ajuda a fortalecer sua credibilidade e também proporciona uma fonte adicional de receita.

É comum ver em suas postagens no Instagram alguns produtos que ela tem parceria, de uma forma orgânica, para reafirmar a veracidade dessas parcerias.

Consistência e frequência

A frequência de publicação e a consistência na entrega de conteúdo são importantes para manter o engajamento dos seguidores. Não é à toa que viralizou um post sobre seu planejamento de stories e postagens nas redes sociais.

Para um bom marketing de influência, Bianca busca fazer planejamento de conteúdo para conversar com a necessidade de cada público e, claro, conseguir se manter ativa nas redes sociais já que conta com outras demandas enquanto empresária.

Interação com a audiência

Ela interage regularmente com seus seguidores, respondendo a comentários e mensagens, o que cria uma sensação de proximidade e valorização da comunidade. Outro ponto, também, é que ela criou um canal de comunicação no Telegram para dividir informações em primeira mão para suas seguidoras.

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Diversificação de plataformas

Além do YouTube, Bianca também estava presente em outras redes sociais, como Instagram e Twitter. Essa diversificação permitia alcançar diferentes públicos e criar uma presença mais sólida na internet.

Uso de storytelling

Como mencionamos, Bianca utiliza histórias pessoais e relatos para se conectar emocionalmente com sua audiência. O storytelling é uma estratégia poderosa para engajar e criar laços com os seguidores e ela usa isso em tudo que pode, seja em suas parcerias ou lançamentos de produtos próprios.

Ela já aproveitou de situações que o próprio público criou para contar uma história ao lançar um projeto novo, como foi o caso do “Boca a Boca”, um programa no YouTube que ela criou após a participação do Big Brother Brasil.

Durante sua participação no reality show, Boca Rosa dizia que quando fazia a ingestão de bebida alcóolica, se transformava em “Jennifer”, mais animada e com outra personalidade. Então, levou isso ao projeto, brincando com as facetas “boss” (empresária) e “Jennifer” (jovem e rebelde).

Inovação e adaptação

A Boca Rosa não se acomodou em seu sucesso inicial e buscou inovar em seu conteúdo, acompanhando as tendências e se adaptando às mudanças nas preferências de seu público.

Um exemplo disso foi sua inserção no mundo de inteligência artificial e metaverso, ao criar Pink, um avatar usado para novos negócios. Foi através dela, inclusive, que a Boca Rosa lançou uma linha de maquiagens inspirada no ambiente digital.

Outro destaque quando o assunto é inovação dentro do marketing de influência é saber criar e investir em projetos com propósitos sociais, como a iniciativa que a empresária teve para ajudar mulheres empreendedoras de comunidades carentes do Brasil.

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O projeto piloto se chamou  “Deu Match” e foi no Complexo da Maré, no Rio de Janeiro, onde Bianca nasceu e cresceu. Essa primeira edição foi uma parceria com o Observatorio de Favelas e abraçou 50 empreendedoras.

Elas tiveram aulas com todos os líderes do time de Boca Rosa Company, como Gestão comercial, Marketing Digital, gestão financeira e muito mais.

Atualmente, a iniciativa se tornou um projeto oficial da empresa, inaugurando o Boca Rosa Academy. Nesta segunda edição, São Paulo foi a escolhida, em parceria com a UNAS, uma organização sem fins lucrativos que trabalha para promover o desenvolvimento social e a inclusão de mulheres, em Heliópolis.

Já deu para perceber que o mundo de marketing de influência é cheio de possibilidades e a Boca Rosa dá aulas de como fazer isso com excelência!

Mas agora…

Onde estudar Marketing de Influência?

Desde que a influência digital se tornou uma profissão, muitas faculdades investiram em formações para compreender essa nova forma de fazer marketing e de alavancar as vendas das empresas com essas personalidades.

Você consegue encontrar em diversas instituições de ensino superior cursos de especialização em marketing de influência e marketing digital. Conheça algumas delas que oferecem as formações com bolsas de estudo, olha só!

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